Zakaz mylącej reklamy

Producenci żywności będą mogli reklamować swoje produkty jedynie sloganami mającymi udowodnione działanie. Zaczyna obowiązywać zasada: co nie jest dozwolone jest zakazane. Celem dyrektywy jest ochrona klientów przed fałszywymi obietnicami, co oznacza, że w przyszłości konsumenci będą mogli być pewni: produkty zachwalane jako posiadające zdrowotne właściwości mają mieć je udokumentowane. Jakie zatem hasła reklamowe będą dozwolone? Na pewno nie takie, które zachwalają np. czekoladę jako uzupełnienie codziennej dawki wapnia, ponieważ w jej składzie jest mleko.