Duża marka odzieżowa zamyka wszystkie swoje sklepy, ale nie znika z rynku

Problemy rynku odzieżowego w Niemczech - najważniejsze fakty 

• Jedną z największych restrukturyzacji w Niemczech przeprowadziła znana firma odzieżowa Orsay. W kwietniu 2022 roku firma ta ogłosiła zamknięcie 197 sklepów w Niemczech. 
• Głównym problemem sieciówek odzieżowych nadal pozostają wysokie koszty energii, pracy, presja inflacyjna oraz zmiana nawyków zakupowych - coraz więcej osób kupuje ubrania online. 
• Do grona kolejnych firm borykających się z problemami dołączyła Gerry Weber. Marka ta nie zniknie jednak całkowicie z rynku - zostanie przejęta przez Hiszpańską firmę. 

Gerry Weber zamyka wszystkie sklepy w Niemczech 

Niemiecka marka odzieżowa Gerry Weber International ma za sobą dwa etapy głębokiej restrukturyzacji. Pierwszy został przeprowadzony w 2019 roku, a kolejna miała miejsce w 2023 roku. W ramach ostatniego postępowania upadłościowego doszło do zamknięcia 122 z 171 placówek handlowych, co przełożyło się na likwidację około 450 etatów w Niemczech. Obecnie zamkniętych zostanie kolejnych 40 sklepów, co finalnie spowoduje, że w tym kraju nie będzie już żadnych sklepów stacjonarnych tej marki. 

Historia marki Gerry Weber 

Początki firmy sięgają 1973 roku, kiedy to w Halle (region Westfalii) rozpoczęto działalność pod nazwą Hatex KG. Obecnie przedsiębiorstwo z branży modowej deklaruje obecność na ponad 60 rynkach międzynarodowych. W strukturach całej Grupy, zarówno w Niemczech, jak i za granicą, zatrudnienie znajduje około 1000 pracowników.

Hiszpanie przejmują niemiecką markę odzieżową 

Nowy właściciel hiszpańska grupa Victrix planuje kontynuować sprzedaż odzieży damskiej Gerry Weber na rynku niemieckim poprzez sieci detaliczne, które oferują również inne marki. Strategia zakłada integrację oferty z już funkcjonującymi kanałami dystrybucji partnerów handlowych.

Kwota transakcji nie została ujawniona. Zgodnie z zapowiedzią, warunki finansowe pozostaną poufne.

Zarząd Victrix Group poinformował, że Gerry Weber doskonale wpisuje się w profil istniejącej oferty marek. Podkreślono, że włączenie niemieckiego brandu w struktury grupy umożliwi wzmocnienie pozycji w wyższym segmencie średnim, szczególnie na rynkach Europy Środkowo-Wschodniej, gdzie marka cieszy się dużym zaufaniem i rozpoznawalnością.

Które firmy odzieżowe zniknęły z niemieckiego rynku lub ograniczyły swoją działalność? 

Niemiecki sektor odzieżowy i obuwniczy przechodzi jeden z najtrudniejszych okresów w swojej historii. Liczne znane marki ogłosiły upadłość lub radykalnie ograniczyły działalność na terenie kraju. W tle decyzji biznesowych pojawiają się rosnące koszty utrzymania, zmiany zachowań konsumenckich oraz presja inflacyjna.

1. Madeleine
   14 sierpnia 2023 roku marka Madeleine, znana z wysyłkowej sprzedaży odzieży damskiej, ogłosiła upadłość. Firma działająca od 40 lat z siedzibą w Zirndorf rozpoczęła proces restrukturyzacji i obecnie poszukuje inwestorów. Za główną przyczynę problemów wskazano drastyczny wzrost kosztów utrzymania i zmniejszenie siły nabywczej klientów.
2. Hallhuber
   Monachijska sieć Hallhuber, specjalizująca się w modzie damskiej z wyższej półki, również nie przetrwała. Po wcześniejszej próbie ratunku w 2020 roku, zakończonej wykupem przez zarząd, firma ostatecznie złożyła wniosek o upadłość pod koniec maja 2023 roku. Przed zamknięciem działało około 200 sklepów tej marki.
3. Jako-o
   Producent Haba postanowił zakończyć działalność swojej marki Jako-o, znanej z oferty odzieży, mebli i akcesoriów szkolnych dla najmłodszych. Decyzja nie wynikała z upadłości, lecz z konieczności koncentracji na rdzeniu działalności, czyli sektorze zabawek.
4. Reno i Schuhkay
   Na liście firm, które nie przetrwały rynkowych zawirowań, znalazły się także dwie znane sieci obuwnicze. Reno ogłosiło niewypłacalność w marcu 2023 roku - z ponad 180 sklepów przetrwało zaledwie kilka, przejętych przez konkurencję. Niewiele później o ochronę przed wierzycielami wystąpiła sieć Schuhkay, istniejąca od 140 lat, która próbowała ratować ostatnie kilkadziesiąt sklepów.
5. Peek & Cloppenburg
   W marcu 2023 roku złożono wniosek o postępowanie ochronne dla Peek & Cloppenburg z Düsseldorfu, jednej z największych sieci odzieżowych w Niemczech. Choć 67 sklepów pozostało otwartych, sytuacja tysięcy pracowników pozostaje niepewna. Oddzielna struktura P&C Nord z Hamburga nie została objęta postępowaniem.
6. Görtz, Orsay i inne marki
   Marka Görtz, mimo poważnych trudności w 2022 roku, przetrwała dzięki wsparciu inwestora, ale liczba sklepów spadła o połowę. Orsay natomiast zakończył działalność stacjonarną, zwalniając prawie całą kadrę. Dalszy rozwój przeniesiono do przestrzeni e-commerce.
7. Esprit
   Marka Esprit złożyła dwa wnioski o upadłość w ciągu czterech lat. Ostateczna decyzja o całkowitym wycofaniu działalności z Niemiec spowodowała likwidację sklepów i utratę pracy dla około 1300 osób. 
8. Bonita, HILTL, Appelrath Cüpper, SiNN
   Na liście firm, które złożyły wnioski upadłościowe, znalazły się także: 

• Bonita (spółka zależna Tom Tailor), specjalizująca się w modzie codziennej. 
• HILTL - producent spodni z tradycjami. 
• Appelrath Cüpper - dom mody damskiej. 
• SiNN, znany w mniejszych miastach. 

Nie wszystkich zjada kryzys w branży odzieżowej 

Wbrew trendowi rynkowemu, który doprowadził do upadłości wielu marek odzieżowych w Niemczech, sieć C&A ogłosiła ambitne plany rozwoju. Pod koniec 2023 roku poinformowano o zamiarze otwierania nowych sklepów stacjonarnych na terenie Niemiec oraz w innych częściach Europy.

Nowa strategia rozwoju zakładała uruchomienie łącznie 100 nowych punktów sprzedaży w ciągu trzech lat. Szczególny nacisk położono na obecność w dużych aglomeracjach miejskich takich jak Berlin, Hamburg czy miasta we wschodnich regionach kraju. To właśnie ten obszar uznano za niedostatecznie rozwinięty pod względem oferty handlowej, a jednocześnie posiadający wysoki potencjał wzrostu.

Wykorzystane źródła: 

t-online.de: Gerry Weber schließt alle Filialen und verkauft Marke

creditreform.de: Deutsche Textilbranche: Aus der Mode gekommen

sierks.com: Warum die Insolvenzen im Modebereich große Sorgen bereiten

Zdjęcie główne: 9_fingers_